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Uma Armadilha Disfarçada de Oportunidade

Financiado pela Comunidade Criador Zen

Existe uma armadilha seduzindo todos os criadores de conteúdo agora mesmo, enquanto escrevo essas palavras.  O formato de vídeos curtos do TikTok gerou transformação profunda e sem retorno no mundo da mídia digital. Para muitos de conteúdo isso pareceu uma oportunidade enorme, mas o que poucos estão enxergando é que, apesar da oportunidade, as características que seduzem empreendedores digitais a adotarem esse formato de vídeo, na verdade, são as mesmas que podem fazer com que eles caiam em uma armadilha disfarçada! Seja bem-vindo ao Terça Business, sua newsletter semanal com dicas, estratégias e recursos para criar e monetizar um negócio online através da profissão de criador de conteúdo.

🗓 ️Abraham News

52 dias de produção, 43 minutos de vídeo, e uma forma de contar histórias jamais vista no Youtube Brasileiro. Finalmente lancei meu mais novo documentário Tyson Vs Paul | A Verdade Além do Ringue. Está acontecendo um movimento natural na minha forma de trabalho e no caminho que meu canal está seguindo: Estou publicando cada vez menos vídeos Mas existe um motivo, e esse vídeo que publiquei ontem é um exemplo claro de que menos publicações não significa algo ruim.  Nesse vídeo, experimentei uma forma muito mais sofisticada de contar histórias. Foi uma clara evolução em roteirização, storytelling e construção do arco emocional com os personagens. Na minha opinião, esse trabalho não é um simples vídeo para o YouTube, é uma experiência premium. A verdade é que estou em constante evolução, e isso têm me levado a criar trabalhos incrivelmente complexos e desafiadores. Quanto mais profissional se torna meu trabalho, mais tempo eles demandam para serem concluídos. É claro, o público que gosta do meu trabalho sente falta de consumir algo criado por mim no dia a dia, e eu já estou pensando em formas de resolver essa questão. É claro que você tem meu conteúdo semanal através da newsletter, mas, além disso, é bem provável que eu comece a me tornar mais ativo no meu canal secundário, mas no canal principal a tendência é que a qualidade dos vídeos suba cada vez mais e, se isso significa postar só 5 ou 6 vídeos por ano, que seja! Não criei o Abraham para ser uma vaca-leiteira de monetização, criei ele para expressar meu máximo potencial e gerar um impacto real no mundo.

Uma Armadilha Disfarçada de Oportunidade

A menos que você tenha vivido de baixo de uma pedra, você provavelmente notou uma explosão no formato de vídeos curtos nos últimos anos.

Mas você já se perguntou por que esse tipo de conteúdo se tornou tão popular em tão pouco tempo?

Nós já passamos da fase que isso poderia ser considerado uma ”modinha do momento”, na verdade, pode-se dizer que esse formato criado pelo TikTok gerou transformação profunda e sem retorno no mundo da mídia digital.

Para muitos de conteúdo isso pareceu uma oportunidade enorme, mas o que poucos estão enxergando é que, apesar da oportunidade, as características que seduzem empreendedores digitais a adotarem esse formato de vídeo, na verdade, são as mesmas que podem fazer com que eles caiam em uma armadilha disfarçada!

Não entendeu nada? É que para essa armadilha ficar clara, precisamos voltar quase 20 anos no tempo. 

A Ascensão e Queda da Mídia Tradicional

O ano era 2006, o YouTube era lançado, revolucionando a maneira como consumimos vídeos. Enquanto a televisão dependia de grandes produções, com equipes enormes e orçamentos gigantescos, o YouTube trazia uma proposta totalmente contrária: O slogan da empresa? “Broadcast yourself” – Transmita você mesmo.  Pela primeira vez, qualquer pessoa com uma câmera podia compartilhar suas ideias com o mundo. O que a mídia tradicional ainda não entendia, era o tamanho da ameaça que isso representava para sua sobrevivência. A cada segundo que alguém passava assistindo a um vídeo no YouTube, era um segundo a menos de atenção para a TV.  Na época, quase todo mundo da geração de Millennials tinha um sonho impossível, se tornar uma celebridade de TV. Acontece que, agora, com o Youtube crescendo em velocidade exponencial, aquele sonho ”Impossível”, agora se tornava uma possibilidade real, disponível para qualquer um. A única diferença é que, agora, a TV não era mais o veículo que tornava esse sonho uma realidade.

A Barreira de Entrada no YouTube

Entre 2010 e 2020, praticamente todo mundo já havia pensado em ter seu próprio canal no YouTube. 

Mas apesar do desejo, a maioria dessas pessoas nunca chegou a criar um canal, muito menos a publicar um vídeo.

Mas se todo mundo quer, por que nem todo mundo tenta?

A resposta está no termo “Barreira de Entrada”.

Inicialmente, o YouTube era sobre ligar a câmera e se expressar. Mas, conforme a plataforma cresceu, também cresceu a competição. 

– Câmeras profissionais 📷

– Edições complexas 😰

– Grandes equipes 📈

– Equipamentos caros 💸

– Estúdios de gravação. 🎬

Isso estava aos poucos se tornando a norma. A simplicidade inicial foi substituída por uma corrida pela atenção e pelo dinheiro da publicidade.

O Apelo dos Vídeos Curtos

É nesse contexto que os vídeos curtos surgem como uma nova tendência. Plataformas como TikTok ressuscitaram o sentimento de ”facilidade” e acessibilidade.  Qualquer um com um celular pode criar e publicar um vídeo viral em minutos. A barreira de entrada é extremamente baixa. Literalmente, até a sua avó consegue criar um vídeo viral com esse formato. Mas diferente do que aconteceu com o YouTube, as pessoas não estão esperando o dinheiro migrar para essas plataformas para depois tentar. Elas já enxergam isso como uma oportunidade e pulam de cabeça nesse formato, mesmo sem o dinheiro entrando. É exatamente isso que vai te seduzir a entrar nessa onda. É fácil, rápido, e te traz muitas visualizações. Mas existe um problema. Esse formato já é popular no mundo todo há 5 anos e até agora a grana não começou a migrar do YouTube tradicional para os shorts, reels e TikToks. Existem vários indícios de que talvez isso nunca aconteça.  Isso por que o próprio formato desses conteúdos já é desenhado para que a atenção dos usuários seja dispersa. Quem consome vídeos curtos tem uma predisposição enorme para pular seu vídeo. A atenção dessa pessoa é sempre fragmentada, e isso impacta diretamente na sua capacidade de monetizar o conteúdo. Existem estudos que mostram que o tempo médio de retenção de um vídeo desses é de 5 a 15 segundos. Em contrapartida, os vídeos do YouTube podem reter a atenção das pessoas por vários minutos. Isso significa que a possibilidade de anunciar qualquer produto no YouTube é infinitamente maior e mais valiosa do que nas outras plataformas.  As marcas e empresas sabem disso, é por isso que o dinheiro da publicidade não está migrando do YouTube para os vídeos curtos como aconteceu com a TV em relação ao YouTube. Outro ponto crítico é a QUALIDADE de atenção dos usuários. Atenção é sinônimo de dinheiro, e se 100% das pessoas assistem seu conteúdo com o dedo apontado para a tela, prontos para pular. Quanto você acha que vale a atenção de cada visualização em relação ao YouTube? Infinitamente menos! Nos vídeos curtos, a rolagem é infinita e a atenção superficial. Essa superficialidade impacta diretamente no perfil de consumo dos usuários. Eles estão ali por puro entretenimento, não buscam profundidade. É por isso que, além de fazer muito mais dinheiro, os criadores de conteúdo no YouTube costumam ter uma audiência muito mais engajada e fiel. Esses seguidores estão dispostos a investir tempo, energia e dinheiro em qualquer coisa que você recomenda.

A Superficialidade da Atenção

Nos vídeos curtos, a atenção é superficial.

A rolagem infinita e a facilidade de pular para o próximo vídeo significam que a atenção de cada visualização vale muito menos em comparação ao YouTube.

Além disso, o perfil de consumo é diferente; os usuários buscam puro entretenimento, não profundidade.

A Verdadeira Oportunidade

Os vídeos curtos não são inúteis. Eles são excelentes para o seu Branding. Quem não é visto não é lembrado. Então eles têm um grande potencial de ser um ponto de contato inicial que atinge muita gente em um curto espaço de tempo. Mas o fluxo financeiro continua girando no YouTube, ele continua sendo a galinha dos ovos de ouro, mas existe outro fenômeno equilibrando esse jogo: A ascensão dos vídeos curtos provou que a autenticidade e a conexão genuína são mais importantes do que a qualidade técnica. Isso refletiu no padrão de consumo de todos os formatos de vídeo. É por isso que hoje, novos canais no YouTube estão conquistando grandes audiências sem superproduções. O público quer ver gente de verdade, quer se conectar com histórias bem contatas e com vídeos criativos e isso é uma enorme oportunidade!

Já que estamos falando de Oportunidade

Isso não era para ser um texto de vendas, mas eu estaria sendo negligente com você se falasse sobre essa oportunidade sem citar meu novo produto.

O Profissão – Comunicador Digital.

É um desafio de 7 dias com Aulas e atividades práticas para que em 7 dias você tenha seu primeiro conteúdo criado e pronto para começar a profissão de um comunicador na internet. 

Decidi fazer uma oferta maluca de lançamento e cobrar literalmente 10x menos do valor real do produto. Significa que (pelo menos por enquanto), pelo preço de um Hambúrguer você aprende a profissão mais bem paga da nossa geração e arrisca se libertar da CLT de uma vez por todas.

No terça Business da semana passada eu publiquei sobre este produto que estava sendo criado e as respostas que recebi foram muito positivas, portanto, aí está. Produto lançado e disponível! 

– Te vejo em breve

Abraham

Quando sentir que é o momento posso te ajudar a ter resultados na internet através da comunidade Criador Zen : Torne-se um criador de valor na internet e aprenda a criar conteúdos interessantes, construir audiência, e monetizar essa audiência.